打造黄金标题是为了让京东搜索引擎能够更好得对产品进行分类，判断你的产品符合哪些人的购物需求，从而给出对应的展现人群。所以黄金标题是给搜索引擎看的。那么如何为商品打造出一个黄金标题？

一、了解店铺商品标题因遵循的规则

要想能够获得一个标准的标题，那么前提就是去遵守相应的平台规则。这个可以说是重中之重，毕竟平台才是最大的。

1、商家在所出售的商品标题中使用并非用于介绍本商品的字眼（包含但不仅限于如下情况：标题为“MISSHA杏子去角质面膜 瘦身健美用品热销中”等）。

2.、商家故意在所出售的商品标题中使用京东商城正在热推的关键词，并且该关键词和内容商品无直接关联。

3、商家在所出售的商品标题中使用非该商品制造或生产公司使用的特定品牌名称（包含但不仅限于如下情况：“橡果同厂出品*第二代*浙江-双超*豪华液压摇摆踏步机”，实际商品品牌为“双超”，不可在标题中使用其它品牌）。

4、商家在所出售的商品标题中出现与其它商品和品牌相比较的情况（包含但不仅限于如下情况：“可媲美LV的真皮手袋”等）。

5、禁止出现虚假违规内容、错别字：禁止出现极端词汇。无论你是在描述你的商品还是描述的你的商品销量，都不允许在标题中出现如“最大”、“最高”、“最好”等极端的形容词。这是广告宣传最新出的限制，一定不能出现。（包含但不仅限于如下情况：“【京东最低价】包身蓬蓬裙”等）。

6、不允许任何商品在标题中添加对赠品、奖品的描述，否则属于乱用关键词。商家家可以将相关促销内容添加到商品描述中。参加京东商城活动有另行规定的除外。

7、运动类目商品管理规则补充：不能以任何理由在同一件商品中使用多种属性关键词,以干扰搜索，除网站整体规则以外，下列情况也是被禁止的： 组合式发布商品也不允许使用多种属性关键词（如品牌，系列，类别等），商家可以在商品描述中进行说明。

8、如未取得专卖资格或者特约经销商资格，不得在商品信息中声称其为“京东专卖”及“特约经销商”等暗示其与商标权人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼。

9、如果商户或店铺不具有相关资质或未参加京东相关活动，京东不允许商户在商品标题中使用与特定资质或活动相关的词汇，例如：台湾馆，香港街，淘宝商城、消费者保障计划、先行赔付、货到付款等。

10、标题改动不易过大，频繁修改京东爆款商品标题。改动幅度过大，会影响到商品的搜索权重。所以我们尽量不要随意更改京东商品标题，对于一定要改的情况，一定要仔细考虑再做更改。

11、标题文本顺序。这里也就是关键字与词之间的排列顺序，因为和访客搜索的词顺序相同的分数也就会越高，逆序的分数就会越低，比如用户搜索牛仔裤男修身，而你的标题是修身牛仔裤男，这里你的分数对于那些标题是牛仔裤男修身的店铺来说，肯定是不高的。

二、打造黄金标题的核心

1、确定核心关键词

首先我们要分析行业热词数据，确定产品的核心关键词。所谓核心关键词，就是最能区分你产品与同行产品之间区别的关键词。一般为产品的材质，功能卖点等。例如该款产品，结合产品与数据，我们将核心关键词选定为“牛仔裤男”。京东关键词注意不要选择搜索量过于小的，这样可能导致你后期拓展数据量太小进行不下去。也不要选择最大的热词，比如牛仔裤这个词，否则拓展的数据精准度不够。

2、二次拓展关键词

　　在核心关键词的基础进一步做拓展词根，如果第二步拓展出来的量级很大，也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长，更加精准。但是前提是有搜索量。这里小编给大家整理了几个常见的标题格式作为参考：

品牌词+中心关键词+属性词+长尾关键词；

品牌词+促销词+中心关键词+属性词+卖点词；

引导词+搜素优化关键字+商品属性关键字+其它；

一般如何你想不出来特别有趣的标语，就按照这个格式进行起名，一般都可以提高商品权重。

3、二次校正

　　通过数据反馈进行二次校正，这一步至关重要，没有人能一次性优化出一个完美标题，最终结果还是要以实际数据为准。有些我们看似很好的词，实际带来的流量和成交却不尽人意。

这里需要注意的是，标题优化基本在前两周，最多经过2次校正，就要确定下来。一旦确定下来就不要轻易做调整，基本上在产品销量达到一定程度的时候，一般是一个月以后，因为前期选的核心关键词偏小，自然搜索流量难以向上进一步突破，才会考虑更换更大的核心关键词重新拓展，这时候可以做一次标题优化。

三、如何打造黄金标题

现在京东搜索引擎升级已经很智能化了，简单的说只要你标题里面能覆盖的到的关键词都会被京东搜索系统分词提取，提取出来的词或词语就可以重新组合展现在网上被搜索到。黄金标题其实就是你的标题里面涵盖的关键词权重都很高，当然前期这需要去养关键词，但是我们需要注意的是一个关键词会带动其它小的关键词权重，所以关键词一定要环环相扣，就是变成1+1大于2的效果。接下来我就细说下。

1、多方向找词

（1）京东易搜行业词

通过易搜可以看到你选择的商品的三级类目下所有行业关键词数据情况，为什么要看行业词？

行业词是要早所有消费者的搜索行为反馈，但是也要注意，在行业词里不是搜索指数和成交数据高就可以，而是词和产品本身的贴切度，有些词加进来了你不一定能驾驭得了。

操作方法：在易搜行业关键词里面选择选择三级类目下面的行业热词榜，筛选七天数据。

（2）京东下拉词

通过京东jd.com首页输入你的产品主要关键词，下拉框中会展示与输入词相关的关键词。将下拉的关键词进行统计的表格中一会做筛选，不过推荐词一般都有一定周期，要做好调整。

（3）京东快车词

通过京东快车筛选的关键词精准，而且在给到的词也会体现热门指数，这样对我们关键词判定有很大帮助，星级比较高的关键词也是我们未来要做推广的竞价关键词。

操作步骤：后台京准通下广告产品（京东快车）在里面创建一个计划，然后到第二步骤有一个关键词设置，那么我们就把SKU输入进行，快车会自动根据SKU弹出相关关键词。

（4）罗盘行业关键词

数据罗盘行业关键词可以看出访客数搜索，点击率，转化率，商品数量等信息，更有助于我们选择关键词。采集数据过程中我们要注重搜索指数，人气指数，点击指数转化率等，但是我们更要注重几个数据进行选词。

搜索指数：这个指标越高说明这个关键词的搜索人数越多，也就意味这个关键词UV也比较大，要选择大流量的词，有助于增加展现量。

关键词转化率：是指访客对这款商品的具体趋向性，转化越高的关键词代表着用户下单单数也是越多。

操作步骤：从数据罗盘--高级版行业分析--行业关键热词榜--选择七天数据--选择三级类目。

概况：通过关键词找词的步骤我们大体已经掌握这款商品下的关键词，我们将取出所有关键词汇总到表格中进行筛选，我们通过关键词搜索指数热度进行一个排序，然后进行筛选。

2、关键词筛选

（1）关键词竞争系数

关键词竞争系数公式：竞争系数=关键词下商品数量/关键词搜索量

我们将所有关键词通过公式进行用表格进行下拉一下，然后做下升降排序，判定哪些关键词是竞争比较强，那么比较低。

（2）关键词市场吻合

什么是吻合市场？因为京东三级类目下关键词，很多关键词不是你这个商品符合的关键词，所有在竞争系数做完之后，我们要将搜有关键词进行到京东搜索框搜索一下，通过市场环境搜出来的产品，跟你的产品一致。比如：你搜索灭蚊灯产品，可是三级类目下也有蚊香的产品，这个关键词就不能用，一定要搜索是不是符合你产品的市场环境。

（3）成交指数筛选

通过以上两个步骤，我们基本可以确定我们商品的所有关键词，我们做最后一步的筛选，将一些没有转化的关键词进行剔除，留下有转化率的关键词。

3、过滤不相干

京东关键词排序的相关性，关键词所占的权重为10%，产品方面的为40%，店铺反馈方面的为50%。这里不要小看关键词所占的10%的权重，没有这10%，就没有你后面的90%，用户的需求以及店铺的自然流量就无法提高。

（1）其他品牌词

如果在关键词排序中，有一些品牌词不是咱们的要通过文档进行删除，留下咱们自己品牌词即可，因为很多类目尤其服装，三级类目下排名前三十名关键词基本是品牌词等等，所以要做过滤，如果用其他品牌词，这个是违规的。

（2）不相关属性

通过筛选的关键词如果属性不符合也要做好筛选剔除，留下相关性最强的关键词即可。

4、关键词组词

（1）数据指数对比

通过以上我们获取到的关键词，我们将用一个表格，进行获取到的标题，

（2）文本计算规则

词距：词距也就是关键字与词之间的距离，如果与访客搜索的关键词精准匹配字间距越小，文本得分就会越高，所以一般我会建议你主要核心关键词尽量放在前面，一般是品牌词+主核心关键词展示。

长短：标题精致，不宜过长或过短

京东十分注意用户体验，一个长的起名就会对顾客造成视觉疲劳，过长的标题不仅会显得杂乱，影响顾客的购物体验，还会稀释关键词权重。按照官方的建议，商品标题最好将长度控制在45个字符以内。但是长度小不能为了强调一直重复一个词，重复词是一定不能出现在标题内的而且关键词的数量一般是控制在三个以内。还一个是不能直接利用高销售的关键词,那样有可能你会得到一个标题违规的警告。

虽说第一步强调的是标题不能过长，但是你的标题也不能太短，官方对标题的长度是有限制的，短虽然没有要求，但是你也不能太短了，关键词太少，这样消费者搜索的时候也不好搜索你家店铺的商品，所以店铺的标题还是要写点东西。

特殊符号：这个有助于搜索，比如很多坐垫型号 A4L/A5L/A6L，放了方便系统爬行到，所有最好增加特殊符号，方面搜索引擎索取，未来不知道这个地方会不会变化，只是现在可以用。

（3）文本索引规则

京东目前只索引你页面上几个描点，标题、副标题，店铺名称，商品属性值，三级类目下，品牌词，标签字段，同义词字段。

5、关键词变换

不同的时间，商品不同权重也不同，季节的关键词也要随时换，过季的关键词要记得做删除，这个对服饰等品类是这样的，其他品类没有季节词可以不用这个。

最后希望各位卖家朋友记住一个很重要的事情，就是每一次进行标题优化，一定要充分分析之前的引流词根和成交词根，不要换了标题之后丢掉了之前的成交词根，那样就得不偿失了。