做淘宝，有了产品以后，首要问题就是定价，其实不管是线上生意，还是线下生意，定价都是非常关键的，因为根据公式：利润=（单价单位成本）销量，你会发现价格很大程度上决定了你的盈利能力。但是目前为止，很多人都不太会定价，那么首先我们先来了解一下客户的购买心理，正所谓知己知彼，百战不殆！

一、客户的购买心理及对价格的认识

1、客户是买便宜吗?不是的，客户买的是“划得来”，买的是“超值”，客户甚至买的不是商品。这话说起来有点可笑，却是真实的存在，比如我们，经常会买一堆我们并不需要的，却认为是“划得来”的产品。

2、客户真的对价格的重视超过对产品本身的重视吗?不是的，客户会根据自己的经济实力，确定自己买哪个价位的产品，所以，他们只是在某一价格区间里面，寻找“性价比”最高的产品。

3、客户对低价的理解。价格高的产品不一定是好货，但“便宜无好货“， "一分钱一分货”，所以对很多客户来说，低价就是低品质，绝对不会买低品质的产品，当然是指在某一价格区段里的“低品质”。

二、淘宝店铺商家常有的定价心理及定价误区

1、差不多心理。产品进价是多少，大概赚多少钱就好，那么价格就定下来了，而且，对掌柜来说，所有的产品基本上都是这样的定价。

2、“薄利多销”心理。很多淘宝店铺商家在定价上，会把产品的利润定得很低，当低价格没有销量时，想提高价格却很难说服客户，因为在每个商品详情页，可以找到历史最低售价。我一直在想，“薄利多销”一定是买家想出来的，因为在淘宝上，几乎销量最好的宝贝，都比同类产品的价格要高一个档次。

这里用数据来进行一个分析，假设某产品定价100元，利润是10元，月销100件，则利润是1000元；卖家为了提升销量，价格降到95元，即价格降低5%，每件利润是5元，销售1000件的利润是500元，利润降低了50%。产品价格降低5%，直接影响的是利润降低了50%，1%的价格=10%的利润。从金额上来说，他需要将销量提升1倍，才能达到同样的利润额。

这里我们不妨思考思考？降低5%的价格，对客户有吸引力吗？能促使销量的成倍增长吗？心理学上有一个数据，人们对价格的感觉指数是12.5，即价格上升或下降是12.5%时，人们才会有感觉。销量提升1倍，真的能达到原来的利润额吗？如果销量提升1倍，那么，同时也意味着资金需求增加1倍，劳动量增加一倍，人力资金增加1倍，甚至场地增加1倍，囤货风险增加1倍。

三、产品的定价规划

一般来说，我们有要5%-10%的产品是用来引流的，这些产品给客户的感觉就是超值加超值。而这些产品销量起来后，我们可以在里面设很多关联促销。或者，这些产品也可能是“孟不离焦”的产品，低价卖了这个，客户还得高价买你的另一个配套的产品。

同时，也有10%-20%的产品是高一档的价格的，这些产品是用来提升品牌店铺形象的，也是针对一些优质客户对高端产品的向往的，人的经济能力会提升，所以对产品的要求也会升级；当然也是吸引一批对高端产品喜好的客户的。

在这里顺便谈一下产品如何定位?我们先来看看，我们所熟知的领域，几乎都是中高端产品的企业，低端的企业，并没有薄利多销，而是薄利先死。我们在淘宝上搜索下，也会发现，低价的产品，卖家是最多的，大家搞来搞支，谁也赚不到钱。有一个权威的说法，每一个行业，第一名的企业占据了50%的利润，二名只有第一名的一半，即25%的利润，以下每一名依此类推。那么依据这个规律，我们根据自己的实力，可以选择高中低端来细分市场，还可以选择高中低端的高中端来细分市场，从而据此定价。

四、产品定价技巧

做生意就是要赚钱的，如果不赚钱，还做什么生意呢？可是在淘宝上，很多人觉得淘宝比价非常的容易，因此只能去拼价格，所以在定价的时候基本都是比照竞争对手，然后去打价格战。这种意识是错误的，所以，在今天给大家分享几个非常实用的定价小技巧，让大家尽可能的脱离价格战。

1、根据成本定价

这种非常多，大家会综合考虑自己的各项成本，重点是：产品本身的成本、物流成本、包装成本、推广成本。但遗憾的是，尤其是中小卖家，在考虑成本的时候，也就关注在这些上，而忽略了其他的一些本身也很重要的成本，比如说：人工成本、损耗成本、库存成本、退换货成本、其他的成本等等。我一个朋友，他们两口子做淘宝，卖衣服，每天给自己累的贼死，晚上12点之前没有睡过觉。然后一个月的利润也就在15000左右，这还不包括房租成本、水电成本等等，因为他们是在自己家的门脸房里面。

有一次，我就跟他们讲：你们两口子，都是大学本科毕业（他老婆学设计的，说实话，美工水平还不错），出去上班，一个月赚上15000也没有任何问题吧。关键是：你们不需要这么累，你们有保险，有公积金，然后现在的门脸房还可以租出去，一个月至少3000吧。最后会送《从0到运营高手的蜕变实操流程》的思维导图，相信对大家整体运营有非常大的帮助）

所以，如果你用成本加成定价法，你一定要综合去考虑各项成本，包括你自己的工资你也必须算进去，这样才有意义。一件衣服，进货价格60块钱，你觉得自己卖98吧，一件可以赚38，已经不少了吧。但是实际上，做到最后，你可能是亏钱呢。

2、根据需求定价

（1）高价法

高价法又叫取值定价法，即在新商品开始投放市场时把价格定的远远高于成本，使店铺在短期内能获得大量盈利。

前提条件：新商品投放市场初期时，产品的价格需求较小，竞争对手较少，市场需求大。

法则：独一无二的商品才能卖出独一无二的价格。

缺点：是一种短期谋求最大利润的策略，适合于一些资金比较短缺的中小店铺应急。不利于树立店铺形象，是短期的行为，因为淘宝上面同款出现的速度也是很快的，所以在初期的时候才能达到赚钱的效果。

（2）低价法

这种策略与高价法相反，先将产品的价格定的尽可能低一些，使新产品迅速被消费者所接受和迅速开阔市场，优先在市场取得领先地位，又称渗透定价。

优点：由于利润过低能有效的排除竞争对手，使自己能长期占领市场，并不断的更新换代，树立品牌形象。

缺点：利润相对较低

以上两种方式都是根据顾客的需求来定价的，例如：进入旺季了，就把价格调高一些；买的人少了，进入淡季了，就把价格调整的低一些。我们不是说这些定价方法一定不好，宝贝的定价，其实是一种很纠结的事情，价格过高，没有人购买，价格过低，自己挣不到钱，而宝贝的定价根据市场竞争的变化而变化，不同时间有不同的定价方法。在实际的运作过程中，我们必须要能够把思维方放开，加入一些新的理念和思想。

3、根据顾客消费心理定价

（1）尾数或整数定价法

宝贝销售价格的尾数采用九九，是西方零售商根据顾客消费心理采用的定价法，正常一件宝贝卖价50，但是买家采取49.9这样，买家就会有一种心理，这件宝贝的价格是四十多元，相差一毛，但是在买家心理相差的就很多了，如果定价是50，买家就会觉得这件宝贝是50多买的，但是如果定价是49.9，买家就回认为这件宝贝是四十多买的。

（2）分级定价法

把商品按照不同的级别，档次，类型分别进行定价，使顾客便于按照等级进行购买，各得其所，产生一种合理可信的感觉。同一款宝贝，不同选项，不同价格。

（3）招徕定价策略

这种定价策略适合于可以通过关联销售提高客单价的类目，常见于零食、生活日用品、母婴用品、宠物用品等等。大家可以想想在我们日常生活中，经常会有一些超市搞一些活动：鸡蛋一元一斤，但是每人限一斤。一块钱一斤鸡蛋，肯定是亏钱的，但是用这样的一个价格让消费者来到超市里，结果就买一斤鸡蛋总觉得不太合适，所以还会买一些其他的生活日用品，其他的商品是可以带来利润的。

比如卖零食，你可以把某一款零食定很低的价格，单买这款零食你一定是亏钱的，但是你可以在这款零食的详情页做好关联销售。消费者在买这款商品的同时，顺带买了其他的东西，这样就可以实现盈利。甚至即使真的是单买，你照样可以通过一些宣传册来实现关联销售，这种方法我们在前面的模块当中有很多介绍。

（4）形象款对比定价

这种定价策略，把店铺内的商品分成三类：流量款、利润款、形象款。其中流量款是为了把流量带进来的，价格很低，但是属于低端的商品，而形象款卖很高的价格，但真实目的不是为了销售，而只是为了对比。我们来做一个形象的比喻来介绍这种方法吧，店铺内有三款（三类）商品：

A：屌丝版（流量款），20块钱，低配；

B：常规版（利润款），卖30块钱，中配，但是可以让消费者明显的感受到，B的配置是远远高于A的；

C：高富帅版（形象款），卖98块钱，高配，但是要让消费者觉得，高配仅仅比中配多了一个XX东西。

根本核心：让消费者觉得B的性价比是最高的了。这个定价策略的思路是，通过流量款引流，形象款对比，然后利润款赚钱成交。当然，这里面有一个问题，就是你在用屌丝版引流的时候，要确保引进来的流量是可以消费常规款的。

（5）非常规规格定价

这是啥意思呢？比如说卖大米，我们在淘宝上看到的大米一般的规格都是：2.5KG、5KG、10KG……，这样的很整。这样的，消费者也很容易比价，比如说2.5KG的卖20块钱，5KG的卖38块钱，那么，5KG的就合适。但是如果你弄出来这样一个规则：3.3KG。怎么样，虽然也能比较，但是消费者可能就不愿意算了，或者算起来就比较晕了。

这个策略的核心就是：让消费者比价困难，可以多赚一些利润。包括卖水果等等许多有明确计量单位的产品，都可以这样搞的。

（6）产品组合“陷阱”定价

为什么叫做“陷阱”定价呢？其实就是为了让消费者觉得自己占便宜了，这个也是从线下得到的一些小灵感。简单的例子，比如卖袜子，那就可以定价：3元/双，这是一个产品，然后你再设计一个产品：3双/10元。产品是一样的，但是消费者“立刻”就能发现，买3元/双的那个，买三双，可以便宜一块钱。所以，他就买了三双，然后还说：这个店主真实个傻子。实际上，谁傻？

4、根据市场情况定价

（1）比较定价法

如果不确定某件商品的网上定价情况，可以在淘宝网中搜索自己要经营的宝贝的名字，在查询结果中就可以知道同款同类商品在网上的报价，然后确定自己的报价，注意，采用这类方式的宝贝，价格不宜和同款宝贝相差过多。

（2）竞争策略

应该时刻注意潜在顾客的需求变化，可以经常关注顾客的需求，保持网店向顾客需要的方向发展，在大多数网购的网站上，经常会将网站的服务体系和价格等信息公开，这就是为了了解竞争对手的价格，提供了方便，随时掌握竞争者的价格变动，调整自己的竞争策略，时刻保持产品的价格优势。

（3）随大流定价

这种方法简单：别人定多少钱，我就定多少钱。那么，这样做不好的地方在哪里呢？你知道人家为什么定这个价格么？人家可能为了带人气，是成本线以下的，或者人家可能因为集中采购的优势，导致成本下降，同样的定价，别人赚钱，你却不赚钱；人家定高价格可能并不是为了卖，只是为了衬托，而你却需要当做主力商品。

（4）限量梯次降价法（适合清仓甩卖）

这个方法适合的是你想清仓甩卖的情况。比如说你有2000件宝贝，你想清仓甩，那咋定价呢？搞一个7天的活动，第一天的时候，9折；第二天的时候8折；第三天的时候，7折……，最后一天，3折。那你肯定会想：消费者一定都会在最后一天买啊。

但是你要注意，限量2000件，这时候消费者之间是存在竞争关系的，你放心，绝对不会等到最后一天三折，基本应该是在6、7折的时候，商品销售完毕。

最后要说的，是淘宝宝贝定价，不要随意改动，你改动的是数字，但是对顾客影响是很大的，基本都是负面影响，也不要人云亦云的定价，要根据市场，根据你自己的成本去定价，很多人定价在网上卖出去都是亏本的，自己还不知道。