你好，我是华哥Alan，欢迎来到天使学平台，这里是华哥线上文案课程。今天呢，是第三节课，给大家讲，新手如何写出合格的朋友圈文案，看这一篇就够了！

那么，大家都知道，会写文案，价值百万。90%的人写不好文案，是因为不知道什么是好文案。

提高文案写作能力，首先你要了解，文案写什么,什么是好文案，以及如何快速写出一手合格的好文案

今天呢，我从三个方面，讲讲一个文案新手，如何快速写出合格的好文案。

首先，朋友圈短文案写什么？

在互联网时代，文字的力量越来越强大。依托于移动互联网起飞的微商，更是离不开文案，图片再精美，离开文字是无法实现销售的。

而目前大多数微商，文案都是复制上家的，缺乏个性。如果上家也不专业，基本都是“兵熊熊一个，将熊熊一窝”。

除了营销和赚钱，普通人也需要有撰写短文的能力，在移动互联网时代，能否用好文字，你的生活状态一定不一样。

可以说，这是新手最大的困惑，那我们需要展示些什么内涵，给到好友呢？我想应该是，高逼格、有品位、有价值，图文并茂，句理通顺，独特见解，真情流露，非常专业权威，积极正面，阳光上进，等等......

1、写生活：就是分享你的真实生活状态，生活场景，最直接的就是发布个人的生活照。不管是出去玩还吃大餐……一切生活中好玩有趣，能够让人向往的事情都，可以拿来发布朋友圈，呈现最真实的你。及时抓住生活中每一个细节，所见所闻，统统都可以作为话题的切入点。比如，看了本书有什么感想，看了部电影有什么收获，听说了一件有趣的事情，见到了一个触动心灵的场景……

2、写热点：你的朋友圈要鲜活，要有看点，就需要紧跟热点事件。平时多关注下微博热门排行榜、百度排行榜，分享热点吸引眼球，然后发表自己对事件的看法，展现一个有个性有态度的鲜活的你。

3、写趣味：发布猜谜语、小测试、小调查等，平时多收集这类优质的内容，然后通过自己的语言表述。显得真实又能够带来互动。朋友圈交朋友，需要“用心交朋友”。

4、写价值：纯粹刷广告，只是个没有温度的卖货机器。展现自己的时候，尽量贡献价值。什么是价值，简单理解，就是对别人有用、有启发的东西，永远保持愿意付出、愿意分享的心态。 通过写专业的知识或建议，展现你的专业形象，这样更容易赢得潜在客户的信任，销售也就变得更容易。 

5、新奇发现。没有缘由的，你有了一个想法，你觉得有意思，想分享出来。你有某个新奇的发现，你觉得别人也会感兴趣，不愿独享，所以要分享出来。

失败的朋友圈短文类型：

1、朋友圈不仅杂乱无章，还时不时转发些自己无关，又不能体现逼格的东西，比如，经常转发别人二维码集赞。

2、把刷频变成习惯。本来有点逼格的东西，比如看场音乐剧，结果一口气用小视屏刷屏了十八次。

3、把暴脾气、爆粗口当做有血性。文字不同于开口说话，没有表情、语气、肢体语言的配合，搞不好就容易，把开玩笑变成人身攻击，也不要靠打压别人来装逼。这种死法还包括传播负能量，恶俗的话，让人反胃的图片。

4、文案中穿插太多，花花绿绿的特殊符号，看起来比较杂乱，毫无美感。

自媒体时代，建立人设标签、打造个人品牌，并成功变现最简单、最低成本的方式，估计就属朋友圈了。

通过持续输出有针对性内容，逐渐树立自己对外的形象与人设标签，并建立起属于自己的“个人品牌”与影响力。

那么，我讲课的目的，也是希望通过鼓励新手们先“写起来”，养成良好的发圈习惯，并找到适合自己的发圈风格与文字风格，为在日后“使用”这条通道，来探索各种“变现发展的可能”做好铺垫。

朋友圈文案三忌：硬、冷、糊

那么，我把朋友圈看到的问题，总结三个字，分别是：硬、冷、糊。 

硬

在看了很多好友发圈后，我有一个很直观的感受：发的圈都很“硬”，甚至有部分数量的朋友圈，让我似乎是直接“复制”品牌产品的广告语，然后直接“黏贴”到朋友圈，然后配上产品图。

在我看来，这种圈放到现实生活中，就如同你去逛一家店，刚踏进门口，销售妹子就立刻尾随，并不停在你耳边叨叨：我们家这款产品很好，买件试试呗！

当脑补完这个画面后，你当下的反应是不是想立刻转身走人？

试问：这种情况下，你还会有咨询购买（点赞评论咨询）的冲动吗？

冷

翻完朋友圈的第二感受就是：不少好友朋友圈的文字缺乏“温度”。

这里的“温度”主要是指：“我”（读者）无法通过你的文字，感受到“你是一个怎样的人”。

比如，你的态度、观点、感受、想法；同时，你的文字也没有让我（读者），有收到被启发、被鼓励，或被撩拨、被戳痛之类的感觉。

我把这种圈归类为“为了发圈而发圈”，结果当然就是：读后无感。

当然，有人会问：如果要“升温”，是不是要把朋友圈发长一点，增加多一些描述细节的内容？

对此，我的观点是：增加细节描述，很大概率上的确能增加内容的“温度”。但温度高低的关键，并不在于文案的长短，而在于是否是否“走心”。我在后面也会给出具体建议。

糊

你平常在刷朋友圈的时候，是否曾经有过类似的感受：已经很认真地看完对方的朋友圈的你，依然不太懂他想说啥。

在浏览朋友圈后，我第三个感受就是：发圈目的不清晰，不知道Ta这条圈，具体要向谁表达，或传递什么态度或观点。

也就是：发圈对象模糊或缺失，发圈目的不清晰。 

好文案的判断标准

究竟什么是好文案呢？写东西我们都会，写得让人觉得好、感受到有价值，对你所写的东西感兴趣，才算是好文案。

第一，能引起用户关注

你想啊，在信息爆炸的互联网时代，大家的注意力就这么多，那么多广告信息，为啥就要看你这一条呢？咱们不能自恋的以为，别人一定会看你的文案，这也是很多人写文案会犯的第一个错误，就是无法站在用户的视角去想问题，去表达你要说的话。

你要假设用户对你是不关心，不在意的，所以你必须在文案一开头就吸引住对方。引起受众的关注，是所有事情的开始。

如果人家都没看开头，就不可能看到你写得高潮的部分，甚至都没机会看到你写得广告部分，哪哪来的转化，怎么实现你的营销目标？

那这里，好多新手还是不知道怎么落笔，那我给大家分享一个小窍门，叫“与我有关”，假装你就是消费者，那当你看到一个产品介绍的时候，你肯定就想，这跟我有什么关系，能给我带来什么好处？我凭什么要关注你？你哪值得我花钱了。

只要你想到这一层，你的文案就能把，市面上的普通文案拉开一大截。

关于如何引起用户兴趣，吸引对方点击或继续阅读的写作技巧，后面的课程中我们还会深入讲，大家先别着急。 

第二，能被用户理解

我记得上学时候，老师给我们放过一个酒的广告，那个画面特别唯美，可是看完不知道这个广告再说什么，让我们买酒？我相信大家都有过这样的经历，有些创意独特、词藻华丽的文案，看着挺高级，就是看不懂。

哪怕这是一个名家手笔，我也很难说“您这写的不错”，因为我们这些普通人，是没有那么多时间去猜去琢磨你到底要说什么。如果你的文案不能在3秒内说清楚你到底想干嘛，那我只能关了不看了。

讲到这一点大家可能就明白了，写文案并不是一定要去追求文字的表达多么精美，其实你只要把事情说清楚，观点清晰明确，哪怕就是白话，那也是好的文案。当然，如果能略加修饰一些更好。我给大家举个例子。

比如小米手机，你想写一句话描述他摸起来手感好，那我们大白话可能就写，小米手机质感极佳，你这也算观点清晰明确了，略加修饰一下，就是“小米手机手感如丝般润滑”，这样就略高级一些，我建议大家把你所有想写的文案，先用白话描述一遍，然后再做修饰，不要追求一步到位，那样很可能写出一个“四不像”的东西，连你自己都不知道你想表达啥。

我还遇到大家常犯的另一个问题是，说太多，重点不突出，每句话都好理解，但是都摞一起，读者反而觉得好乱，整不明白了。

所以大家尽量让你的文案精简一些。你看小米的行车记录仪，它的文案就一句话，晚上能拍清车牌的行车记录仪。大家立马就能明白它比其他行车记录仪厉害的地方。这就很实用，然后它的小字里还写了一些内容，不过这就是给专业的人预备的，不是给我们普通买记录仪的人看的了。

第三，能给用户留下印象或刺激行动

我记得上学时候,老师给我们放过一个酒的广告，那个画面特别唯美，可是看完不知道这个广告再说什么，让我们买酒？我相信大家都有过这样的经历，有些创意独特、词藻华丽的文案，看着挺高级，就是看不懂。

一个文案好不好，要看它能不能，给看到的人留下一点什么，无论是给他，带来情绪上的感受，或令人深刻的印象，还是产生什么行动，比如给我留个言点个赞打个赏的，总之要能触动到对方。

最怕的就是你的文案，对于好友来说，一点感觉都没有，看完就完，既没有情绪的波动，也没有什么后续行动，连个赞都不点就走了。

写在最后

关于文案具体的写法，比如勾魂标题，如何开头，怎么立意，等等细节，我后面会详细为你讲解。别急，更精彩的还在后头......

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