教你如何写出一个出彩的标题

        写作是一种实践。如果你能够坚持十年每天举重十五分钟，你就可以打造出肌肉。如果你持续十年每天写作一个半小时，你会变成一名优秀作家。—史蒂芬●金（Stephen King）

        第一：标题我们知道一封信只有五秒的时间能够抓住人的注意力。假如人在扫描五秒钟后没发现什么有趣的内容，就会直接把信扔进垃圾桶。同样的道理，一则文案，我们第一眼看到的就是标题，如果标题都不能勾起销售对象的兴趣，他们就会翻页或者跳过。

        正如《如何让你的广告赚大钱》（How to Make Your Advertising Make Money）的作者约翰●卡普斯就曾这么写道：“标题写得好，几乎就是广告成功的保证，相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告，”无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。

        “标题在大部分文案中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则文案，一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么你可以说是已经浪费了客户80%的广告预算。”

1、标题的四大功能

⑴吸引注意

⑵筛选听众

⑶传达完整的信息

⑷引导读者阅读

        文案内容假如你将“免费”放进标题，这是文案写手的字典里功效最强大的词汇—大家都想得到免费的东西。当你在写标题的时候，你应该选出一项对顾客来说深具价值的产品有点，然后用清晰、大胆的方式呈现出来。尽量避免装可爱。卖弄聪明。煽情但言不及义的标题或观念，它们或许能激起一时的兴趣，但不会带来实质销售。大卫●奥格威认为，80%的读者只看广告标题、不看内文。假如这个观点正确，那么你的标题最好能够包含完整的陈述，如此一来，你的广告就能针对那么80%只看标题的读者推销。

2、八种基本标题类型

⑴直言式标题这种标题开宗明义便点明了商品宣传，不玩文字游戏、隐喻或双关语。

⑵暗示试标题婉转暗示的标题不直接做推销，而是先勾起好奇心，然后才透过广告内文解答读者的疑惑。

⑶新知式标题假如你有关于商品的新消息，不妨在标题中就说出来。

⑷“如何”式标题无论在广告标题、杂志文章或书名当中，“如何”（How）都有其神奇效果。

⑸提问式标题这类标题要能发挥效果，提出问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。

⑹命令式标题这类标题直接告诉销售对象该怎么做，并用这种方式创造销售。

⑺目标导向式标题一个简单又有效的撰写广告内文方法，即使分店列出商品特色。

⑻见证式标题运用见证式的广告，就如同你的顾客在帮你卖产品。标题还有很多技巧，比如：38个常备标题范例，创造有效标题的四大公式，