您好，我是佳源子，欢迎来到我的课程《教你打造个人品牌》。这一讲我将和大家讲述“什么是个人品牌？”，带你了解个人品牌的“前世今生”！

1 什么是“品牌”？

在聊个人品牌之前，我们首先来理解一个概念“品牌”，怎么理解品牌呢？

品牌最开始等同于“烙印”，其最早来源于游牧部落区别自己部落与其他部落财产的方式，他们通过在马背上打上烙印，用来证明是自己部落的，并与其他部落的马区别开来。

那现在，我们怎么来理解品牌呢？

通常认为，品牌是生产者、经营者为了标识其产品，用来区别竞争对手，便于消费者认识而采用的显著标记。通常，品牌可以是一个名称、一个术语、一种记号、一种象征或一个设计，也可以是上述若干个因素的组合。

了解了“品牌”的概念之后呢，我们就更容易来理解“个人品牌”了。

2 什么是“个人品牌”？

1937年，美国成功学大师拿破仑·希尔最早提到个人品牌。之后，美国作家丹·斯克波尔这样描述个人品牌：个人品牌塑造是发现自己真实和独特的地方，并让每个人都认识到它。他的概念里面阐述了个人品牌的四大特点： 

1）相关性：与你的才华、擅长、兴趣等相关

你的个人品牌的建立，应该和你自己的优势所长，技能兴趣等相关，这是你建立个人品牌的根基。

2）独特性：即要有你自己的特色和观点

一个人要建立自己的个人品牌，首先就必须了解自己最优势的资源。那么这个核心优势，是一个最能代表你的“独特观点”，也是其他人认识你、了解你的鲜明个人印记。

3）一致性：和人们所观察到的行为具有某种一致性

你的个人品牌，它基于你自身的形象、性格、职业等所有能代表你的优势。经过提炼过后，成就你独一无二的个人标签。当你的标签和别人所观察到的行为不一致时，就会削弱品牌、招人质疑。更重要的是，无法传递最适合你的价值信息。所以，你的个人品牌需要保持表里如一、坚持始终如一。

4）市场性：能够给别人提供需要的东西或想要的价值

你的个人品牌价值的体现，是能为他人带来多少价值，这个价值是需要满足他人认为的重要东西的。

那么，结合个人品牌的内涵和发展史，以及近年来自媒体发展的大环境，我尝试给“个人品牌”下定义，你可以这样来理解它。

个人品牌是以我们特定的个人为对象，以满足某一特定人群的价值需求或消费心理为目的，符合我们社会主流价值观要求，可以被相应的群体或社会接受并长期认可，能够产生广泛传播，并能够转化为商业价值或社会价值的一种个人无形资产。

通俗地理解，个人品牌就是指外界对你所持有的印象或口碑。比如，外界对你的印象，觉得你人靠谱，这个“靠谱”，从某种程度上来讲就是你的个人品牌。

这么说来，个人品牌的发展都经历了哪些阶段呢？

3 个人品牌的几个发展阶段 

我们以历史文明为例，来阐述个人品牌的几个发展阶段。

1）第一阶段：个人品牌是“神人”

从人类诞生到春秋之前，所有的历史只能从史书和考古中得到印证，人类文明越久远，能发现的古文明也就越古老。

这个时期的个人品牌在司马迁的《史记》中多有记载。从女娲补天到后羿射日，到黄帝大战蚩尤，再到尧舜禹帝位禅让，每个人无不具备有异于常人的技能。

不管他们是否真的存在，还是已经被神话了，几千年过去了，他们在我们的认识里依旧鲜活。这一阶段可以说是个人品牌的奠基阶段。

2）第二阶段：个人品牌是名家

从春秋战国到民国时期出现的个人品牌人物不胜枚举，从孔子、孟子、老子、庄子，到王阳明、梁启超；从屈原、范蠡到岳飞、文天祥；从李白、杜甫到苏轼、韩愈；从唐太宗到康熙大帝……这些知名人物，都具备个人品牌的特点。

那么是什么力量，推动他们在没有传媒的时代就成了跨时代的个人品牌？更多的是源于他们创造的社会价值。

3）第三阶段：个人品牌是明星和名人

新中国成立以后，我国陆续出现了很多明星和名人，包括作家、文体明星，以及各个领域的专家学者，这其中最有特色的是文艺明星。20世纪80年代开始出现了经纪人和经纪公司，负责明星们的形象包装和媒体宣传以及商务合作，发展至今，明星经纪公司已经成为一种成熟的商业模式。

4）第四阶段：每个人都是一个个人品牌

2015年被我们定义为个人品牌的元年。理由主要源于三个方面：首先，“8090”后群体逐渐成为社会的主流和中间力量，他们更加喜欢彰显个性和突出自我价值，而不希望被传统的大众价值观所约束，这成为个人品牌的认知基础；其次，自媒体的蓬勃发展，为个人品牌和个人言论提供了一个展示的平台，自媒体的成熟也是个人品牌成长的推动力量；最后，社会的信息化和价值观的多元化，为个人品牌的成长提供了更加宽松的土壤。

综合以上原因，在当下的时代，每个人都有机会成为个人品牌。

在历史的发展进程中，个人品牌的出现是社会价值观和个人行为相结合的历史必然产物，具有跨时代的意义。

这一讲，我向你阐述了什么是个人品牌，以及它的发展历程。下一讲我们来讲”个人品牌定位“带你如何找到你的个人定位。

你怎么理解个人品牌呢？欢迎与我交流，也可以把课程分享给你有需要的朋友。

“认真做自己，就是好品牌”，我是佳源子，我们下一讲见！

思考题：

写下你对个人品牌的理解！

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