您好，我是佳源子，欢迎来到我的课程《教你打造个人品牌》。这一讲我将给大家讲“个人品牌内容运营”。

我们做个人品牌，需要持续输出自己的个人价值，意味着要在各种渠道和平台上持续输出内容。这时候，很多同学有困惑了，抖音发什么内容好？朋友圈发什么比较合适？直播应该讲点什么呢？…… 

1 内容输出的核心

在前面的章节中，我们已经梳理了自己的定位，基于自己的定位也已经确立标签和人设了，接下来就是进行内容的生产和传播了。

我们想打造什么样的人设，我们的内容输出就应该围绕你想打造的人设进行展开。比如，你打造的是健身教练的人设，那就可以输出和分享各类健身和塑形技巧。比如，你是卖衣服的，你可以塑造自己穿搭博主的人设，通过展示各种场合的穿搭和风格，来吸引目标人群的关注。

2 案例分析

这里给大家举个例子，来分析下如何构建你的内容输出体系？

依旧来聊李子柒，在她的视频中，内容大致分为以下几类（下图表格）：食物的种植/制作过程展示、古朴器具的设计/制作过程展示、个人兴趣/生活喜好的展示、借势热点等生产内容。

“从大城市回归美丽的乡间，穿着汉服拍摄自己手工做食物的高颜值短视频博主。”我们发现，李子柒的视频里集中了她“东方美食生活家”的所有人设特点：“国风”、“田园静好”、“手工古法”、“美食美景”等。

而且我们可以看到，同样是美食博主，她的视频里，多了一份仪式感的精致和拍出了我们心中向往的美好田园生活，及对生活热气腾腾的爱，这些都深深地吸引着我们。

正如李子柒成功的个人品牌一样，如果我们想打造有竞争优势的个人品牌，就必须专注在自己所在的领域，围绕自己的人设，持续输出所在领域的知识、见解，展示你的兴趣爱好、生活日常等内容，来传播你的个人价值。

3 打造个人品牌理论体系

当然，仅仅只是喜欢自己的领域还不够，你还需要对你所在的领域有自己独到的见解和风格。 

举个例子，如果周杰伦的音乐没有形成自己的特色，打造出属于自己的“周氏音乐”，会有那么多人喜欢听他的音乐吗？

当然不会，每天诞生不同的音乐，而唯有具备独特个人风格的作品，才能被人记住。

那么针对打造个人品牌的你而言，同样需要一套系统化的个人体系，无论你想成为哪一个行业的IP，都要形成自己的独特观点或理论。 

比如，释迦摩尼佛有一套成佛的体系；孔子有一套儒家的思想；老子有一套道家的学说。再比如，霍金有霍金说；马斯洛有需求理论；麦肯锡有他的工作法等。

4 如何形成个人品牌理论基础？

这么说来，我们如何形成自己所在领域的独特观点或见解呢？

我们确立自己独特见解或理论的基础，首先就是要找到用户的核心痛点。而这里所谓的痛点，简单地理解，就是让目标用户付出某种行动的最大阻碍，即他最恐惧的点。

如何寻找核心痛点呢？这里给你提供一个方法——收集你所在行业的100个问题，然后将这100个问题的答案找出来。梳理出的这100个问题，就是你个人品牌的理论基础。

以下是可以找到100个问题的不同方法。

1. 1）和用户谈心，聊出痛点问题

到一线和用户聊天，挖掘他们内心的痛点与需求。将话题放在用户关心的产品问题上，从他为什么购买开始问起，一层一层往下挖，让他讲出真实的购买原因。

1. 2）听粉丝吐槽，找到痛点

通过网络找到目标用户混迹的地方，找到他们的所言所行，听听他们的观点，挖出痛点在哪里。这些用户所关注的点、吐槽的点、兴奋的点，就是你建立理论的基础。

3）搜网络引擎，挖出痛点问题

可以登录大数据导航网站，比如百度指数、微信指数、微博指数、淘宝搜索指数、阿里指数等常见行业大数据；还有各类财经类、广告类、价格类、旅游类等方面的垂直大数据，两者都能链接到各机构或政府机构，从而获得权威数据。从发布的数据中找到用户的痛点需求。

你还可以直接将你的产品和关键词敲入搜索引擎内，看看大家都关注什么。你在搜索框中输入关键词后，一般是消费者最关心的问题，也是消费者最渴望解决的问题。

粉丝之所以追随你，是因为你有不同于他人的独特看法，从而吸引大家的注意。当你梳理完这100问有了不同的看法和理论基础之后，还要尽量将自己的看法和经验体系化，逐步形成自己独特的知识体系或理论，这样就能建立有竞争优势的个人品牌了。

好了，这讲关于“个人品牌内容运营”的内容就到这里了。如果还有其他疑问，欢迎与我交流！下一讲我们来讲“个人品牌借势营销”，教你如何借势，快速提升自己的个人品牌势能。 

“认真做自己，就是好品牌”我是佳源子，我们下一讲见！

思考题：

从你的人设出发，试着制定一套你的内容生产策略！

联系佳源子，微信：lisaxjj2019