品牌是什么？如何算是品牌？先来看看品牌形成的过程。品牌首先是能够对消费者有所承若，然后消费者在通过消费你的产品和服务能够得到或者超出消费者期待的稳定承若时，就对你的产品和服务产生好感，今后消费就会优先选择你的产品和服务，所以就慢慢形成你的品牌。当消费者对你的产品和服务上获得好感就会转移达到你的品牌符号上，对你的品牌符号产生认可后，消费在购买你的其他产品和服务时，就对你的品牌符号产生消费偏好。也就是说，不管你的产品和服务是什么，只要标识上你的品牌这个LOGO，那消费者就优先购买。当你的品牌积累到一定的势能时，你的产品和服务就会产生相应的溢价，也就是品牌的附加值。当然这个势能一定是从量变到质变的过程，所以做品牌就是做积累。所以当你的品牌积累还不够的时候，只要你一提价，消费者就会对你说NO。

那对消费者的承诺是什么？这个势能又是什么？品牌的承诺我比较认可是中国领先的品牌战略公司华与华，华杉在《超级创意就是超级符号》中所说的，品牌的承若就是三点：第一，是否代表了最先进的生产力；第二，是否代表了最先进的文化；第三，是否代表了你目标消费者的最大利益。换句话说，就是否拥有拳头产品、是否是这个行业的权威专家、是否是你目标消费者的梦想化身。势能主要体现在产品的价格上，我们先看看一个产品价格都由什么组成。产品的价格分为三部分：硬实力、软实力和网实力。

美黑就很好诠释了文化潮流和图腾。美黑就是通过晒日光浴让皮肤变得古铜色或者小麦色，在欧美成为一种身份的象征，说明他们经常去阳光充足、费用昂贵的高尚度假区晒太阳，所以“黑皮”是一张最好的显示身分的名片。而最早引发这种方式流行的是在20世纪20年代，可可·香奈儿（Coco Chanel）在乘坐游艇旅行时，晒出一身古铜色的皮肤，随即在时尚界引起了一股潮流。那时维多利亚时代刚刚结束，解脱了束缚的年轻人跳着风格怪异的查尔斯顿舞。美黑如同华丽的短裙、短卷发和汽车等新鲜事物一样，似乎也成了那个时代自由的象征。所以，美黑是一种身份象征的文化，而古铜色的肌肤就是这个文化的图腾。