品牌，以其独特的个性和风采超越了国界，超越了民族，超越了意识，吸引着全世界人民共同消费。许多顾客愿意花很多钱上连锁店购买世界名牌服装，化妆品，手表，箱包，就是因为这些品牌已经成为一种个人独特的身份象征。

     品牌已成为一种新的世界语言走进了千家万户，它是一种潮流，一种时尚。品牌对企业来讲，无疑是金字招牌，一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。

     品牌是企业竞争的利剑，拥有著名品牌的企业有着良好的社会形象和极佳的信誉。每一种品牌都有一大批忠实的消费者相追随，他们非常愿意相信标有这种品牌的产品具有很好的性能和品质。就像同样是炸鸡店，但是大多数的消费者愿意走进肯德基、麦当劳一样。

     品牌的信任度稍高一些，我们无法了解千万种商品的详细功能，也不具有专业人士的鉴别力，最安全、最合适的选择就是认购获得大家认同的、品质优良具有连锁效益的品牌。工作的压力使我们没有充裕的时间，也没有足够的耐心去了解和对比各品牌，对消费者来讲，选择知名品牌无疑是一种省时、可靠又不冒险的决定。这也是很多人愿意追求品牌的一个重要原因。