近几年，“内容营销”一词，越来越频繁的出现在大众眼中，从“Google Trends”统计来看，自2013年开始，全球在谷歌网页上搜索这一词汇的频率也在大幅上升。

对于企业来说，内容营销已经不是新鲜的话题，在当前的时代背景下，企业想要做好营销，最终实现用户的有效转化，内容的组建与分发尤为重要。

1. “内容营销”的“内容”指的啥？

“内容营销”在百度上的定义是：“以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。”

由此可知，企业的营销内容多种多样，不同企业营销的内容分别不同，企业不仅能够通过常见的：图片、文字、音视频等进行营销，也能够通过H5、资讯等介质来传达企业的内容信息。

2. 为什么企业要内容营销？

当然是因为它重要！现在早已过了只靠销售的嘴皮子来推销的时代，现今信息获取更加容易、快速，海量信息涌入时，用户有了更多的挑选条件，因此，他们更加关注企业实际能够为自己带来什么，即企业展示出来的吸引目标客户的关键点。这要求企业营销人员很好的利用营销资源产出内容，创造具有竞争力的关键点，避免错失目标用户。

而随着时间、社会需求、客户自身需求的不断变化，吸引目标客户的关键点也应该与时俱进，把握客户当前的需求就至关重要，这要求企业营销人员紧跟时代潮流，关注信息热点，创作用户能够感兴趣、且愿意主动持续关注的内容。

3.是营销白热化时代，如何建立营销内容矩阵？

营销内容的设计离不开内容矩阵的建立，关于营销内容矩阵，这里引入查到的定义，即“为了触达更多人群，基于‘用户购买旅程’思维，将一份图文发送到尽可能多的渠道、平台上。”这里的用户购买旅程指的是用户购买产品的规律。意思就是说，企业内容营销需要找到用户的购买规律，并且尽可能多的精准展示自家的产品，这样就能获得更多的机会。

而营销内容矩阵又分为两类：内矩阵和外矩阵，内矩阵指的是企业在某一个平台生态的营销布局，这一平台往往很大，如微信、微博等；外矩阵指的是企业在不同平台上的营销布局，包括企业自有的APP、网站和其他的新媒体平台。

内外矩阵的搭建能够很好的帮助企业迅速建立内容营销的框架，但出现了管理麻烦，无法统一入口等问题，给营销人员创造了很多不便，而往往内容的发布有时需讲究时效性，必要时要追随热点进行营销，因此，如何快速整合内容并迅速多渠道发布是简化营销人员工作流程的首要难题。