无论是传统营销方法还是新的营销方法，营销的本质就是——获客。

传统营销获客主要借助两大手段：

一、品牌打造

主要手段就是广告传播方式，主要靠砸钱。

传统营销讲究的是品牌用户认知，其实大多品牌所建立的用户认知主要依靠的是大密度的广告传播；然而很多品牌并没有形成核心的品牌内涵，很难形成用户的强认知。

二、渠道

需要进入到各种的零售店，才能获取到用户。是借用零售店的用户，这个用户体系并不是你的，而是终端零售店的用户体系，靠这样方式获取的用户非常容易流失的。

效率低、成本高，方式也是相对比较单一，对于现在的新环境，已经不能适应了。

二、新营销

新营销是借助互联网、特别是移动互联网搭建的链接环境，实现在线化链接，特别是实现用户链接形成的一套新的获客方式。

新营销的营销模式改变为：用户–产品–交易–品牌。

新营销变成了以经营用户为主体——这是新营销与旧营销发生的一个本质性的变化。回归了营销的本质：用户创造价值，不是商品创造价值，而是以用户营销为主体。

转型新营销，必须要首先建立起链接用户、经营用户的体系。把获客作为营销的核心和起点，产品、交易、品牌等其他要素变成了企业经营用户的手段。

新营销是要建立一套经营用户的新体系；围绕的目标是把用户价值最大，贯穿的主线是获客–转化–复购–用户价值等核心工作。

对比传统旧营销发生的变化是借助链接建立自己的用户体系。

两大核心点：一是链接，二是属于自己的。

这就是私域流量——私域流量本质就是建立用户链接，和构建起属于自己的私域流量池子。

私域流量对企业来讲带来的价值是无比巨大的，从没有用户、没有流量，需要靠别人的流量、用户体系，变成搭建起自己的私域流量池子，营销的意义肯定的巨大的。