哈喽大家好我是木子昌龙

我想跟大家分享的一个主题《品牌升级》。

那么其实大家最近听说了很多关于消费升级、消费升级，尤其是今年以来，不 

断地对消费升级这个词特别特别多人在提到，但是品牌升级大家应该是第一次听说。那么今天晚上呢我主要想跟各位来探讨一下到底什么叫做品牌升级。 

√一个关键词：用户

那么大家的问题全部看下来，其实有一个非常关键的关键词，这个关键词其实 

叫做用户，我们所有的这些问题全部都是围绕着用户来的，不知道大家发现没有？ 你现在困惑的是，我的顾虑比如说是我们企业的定位，我们的定位该怎么办呀？我们的传统企业现在要转型了，要转到新的品类里边去了，新的模式里边去了，我们怎么办呀？其实大家的困惑到最后都是在于一个对于用户的困惑说，也就是说我们怎么理解我们的用户啊？我怎么跟我的用户沟通啊？我怎么能讨好，甚至是说我在这个过程能跟我的获得我的用户的忠诚、忠心？我怎么让用户觉得我更贵，而不是更便宜；更好而不是更差，对吧？所有所有的一切，那么大家其实都是围绕着这个用户这样的一个关键词来的。

 √一个关键方法：拟人法 

那么围绕着用户的这个关键词呢我们也给出了一个非常关键的方法，这个地方 

给大家一个方法叫做拟人法，这个拟人法待会儿接下来我们的整个的课程里都会用到，这个非常简单，拟人法就是说当大家想到你的品牌的时候，大家试着去把它想象成是一个人，大家试着把它想象成是一个需要打造个人品牌的人，甚至把你的品牌想象成自己，

√基于这些变化，该升级了 

那么我们来看，刚才我也提到了很多的变化对吧？都有哪些变化发生呢？基于 

这些变化，那么我认为，或者说整个时代认为我们的品牌该升级了。

√升级的关键：从 0 开始思考 

那么我们从 0 开始思考，就是我们升级的关键。升级的关键呢就是当大家所有 

的这些，你现在的公司的品牌，不管你是一个大的公司，500 强的公司，还是一个创业公司，还是一个传统的企业，朝互联网方向去转型的这样的一个企业，那么升级的关键都是建议大家从 0 开始思考，不要基于说我原来我这个公司有一定的基础， 我原来有一个什么样的母品牌，我有什么样的用户。

3.升级的重点

我们来说一说升级的重点，其实这个重点里我列了六个禁止。 那么升级重点这里呢，第一个就是禁止低情商。大家一定要想办法用同理心， 

用好奇心这样的东西去观察，如果说咱们用很多低情商的行为的话，比如说三观很差，前一段时间密集地出现了很多大家很鄙视的营销行为，这些全部都叫做低情商。那么还有一种叫禁止自嗨，就是什么叫自嗨啊？大家可以做个测试，就是当你做了一个所谓的策划，发现只有你们公司的人皱着眉头不得不转，你身边的那几个朋友不得不转，而外人并没有任何一个人帮你转，或者说稍微跟你不熟的人都没有帮你转的时候，你这个行为基本上就可以判定为是自嗨，就没啥价值了。 

那么第三个叫禁止模棱两可。你说一个东西的时候，尽量地要尖锐，要简洁， 

要明确，而不是差不多，也许吧。你做出来的策划也不要是模棱两可，让别人看了 半天不知道你想要什么。 

好了就讲到这里  欢迎你添加微信：lichanglong0543讨论